La crisis silenciosa de Netflix en España: no hay sucesora para 'La casa de papel'

2025 ha sido un año muy potente en lo que a series españolas respecta en Netflix, con estrenos casi mensuales que han demostrado el buen estado en el que se encuentra la producción nacional. Sin embargo, en la plataforma de streaming ninguna de estas series ha tenido una recepción tan buena como 'La casa de papel' o 'Élite'. Ni siquiera lo ha conseguido 'El refugio atómico', la denominada como sucesora espiritual de 'La casa de papel'.

Sí, ha crecido de forma indiscutible la producción y visibilidad internacional, pero al mismo tiempo, la ausencia de un fenómeno explosivo comparable al impacto global que tuvo 'La casa de papel' nos deja con una pregunta... ¿Seremos capaces de volver a estar en boca de todos y crear un hit?

Cifras que sorprenden... pero no entusiasman en Netflix

Si observas la tabla que tienes sobre estas líneas, encontrarás unos números relativamente buenos, pero lejos de lo que podemos considerar un fenómeno (como mínimo, 50 millones de reproducciones diría yo). Y sorprende que una serie como 'Ángela', que ni siquiera era de Netflix (compró sus derechos a Atresmedia), haya superado a otras grandes apuestas como 'El refugio atómico' u 'Olympo', dos series que nacieron como sucesoras espirituales de 'La casa de papel' y 'Élite' respectivamente.

A primera vista, parecen números muy sólidos: muchas series superan decenas de millones de reproducciones, un logro nada desdeñable en un mercado global saturado de contenido. Sin embargo, cuando comparamos con las cifras de los grandes fenómenos globales (la segunda temporada de 'Miércoles' cosechó 123 millones de reproducciones en Netflix), queda claro que el impacto de las producciones españolas se encuentra muy lejos de aquellas grandes series estadounidenses y británicas que arrasan.

España sigue creciendo, pero falta explotar a nivel mundial

Es importantísimo entender también que el contenido español está ganando presencia continuamente y penetración global. Un informe de ICEX señalaba que más de 25 títulos españoles alcanzaron el top 10% de demanda en plataformas de streaming en la primera mitad de 2025, y que la disponibilidad de contenido español en todo el mundo creció un 23% desde 2023.

Quizás no son números astronómicos, pero las series españolas están siendo exportadas y consumidas fuera de España mucho más que hace diez años. El fenómeno no es solo local: series actuales se posicionan en rankings globales y construyen audiencias que antes ni siquiera existían.

¿Por qué Netflix no logra otro fenómeno como 'La casa de papel'?

Para mí, el principal problema lo encontramos en la pretenciosidad de querer dar forma a un fenómeno mundial como 'La casa de papel', calcando sus bases: 'El refugio atómico' es el mejor ejemplo. De nuevo, colocamos a un grupo de personajes en un lugar cerrado, con sus propios disfraces y con continuos flashbacks para conocer más detalles de su pasado, generando momentos de tensión dentro de este refugio atómico y con tramas para todo tipo de públicos (cómicas, románticas, thriller, sci-fi...).

Sin embargo, las expectativas desmesuradas juegan en contra de este tipo de proyectos. 'La casa de papel' fue, en muchos sentidos, un experimento accidental que explotó fuera de España gracias al algoritmo de Netflix y al boca a boca global. En España fue un fracaso en sus primeras dos temporadas emitidas en Antena 3.

Sumémosle a esta circunstancia que la competencia en 2026 es brutal, con un catálogo de plataformas de streaming saturado y con una fragmentación del consumo cada vez mayor.

La posición de Netflix en España no es débil... pero tampoco dominante

A diferencia de lo que podría sugerir una frase al estilo 'Netflix está en decadencia', los datos muestran una situación algo más matizada:

• Según Nielsen, Netflix consiguió entrar por primera vez en los tres principales distribuidores de medios en su indicador global en junio de 2025, con su mayor cuota de televisión desde enero.
• El crecimiento de contenido español y la evidencia de que muchas series y películas nacionales alcanzan decenas de millones de reproducciones demuestran que España sigue siendo una productora importante en la estrategia de contenido global de Netflix.

No, Netflix no ha fracasado en España, pero sí que ha decepcionado al no saber encontrar una sucesora espiritual de 'La casa de papel' y de 'Élite', sus dos mayores éxitos nacionales a nivel global.