Qué tiene La Velada del Año 5 que engancha tanto: claves del éxito, según los expertos en redes

Que el evento liderado por Ibai Llanos es un auténtico éxito parece ser una obviedad. Este año se celebra la quinta entrega y ya cuenta con todos los ingredientes para convertirse en uno de los mayores fenómenos del entretenimiento digital del año en nuestro idioma. ¿Cuáles son las claves de este éxito? ¿Qué es lo que lleva a La Velada del Año 5 ha enganchar tanto a los jóvenes (y no tan jóvenes)? Vamos a tratar de descubrirlo.

Historia compartida y personajes reales

Lo primero de todo es entender que La Velada del Año 5, al igual que las anteriores ediciones, no es un evento sin más. No se trata de una celebración de un día que comienza y acaba, sino que se trata de una historia que se construye durante meses, en algunas ocasiones incluso durante años, donde el público es capaz de seguir la evolución de los participantes, cómo surgen y se desarrollan las rivalidades... y ahí está otra clave, que es la de los personajes protagonistas.

Los participantes en los combates de La Velada son creadores de contenido conocidos, lo que ya de por sí ayuda, pero eso genera una conexión directa con el público. No estás viendo a un profesional del boxeo o a una persona anónima, estás viendo a esa persona que has seguido en sus diferentes facetas enfrentarse a algo nuevo, conoces su historia y te haces partícipe de ella en esta nueva etapa.

Una audiencia implicada es una audiencia ganadora. Si lo piensas, lo que consigue La Velada del Año 5 es juntar en un sólo espacio, durante un largo período de tiempo, todo lo que hace que un producto de entretenimiento (sea cual sea) triunfe. Por eso se explica su éxito. Cuando el espectador no solo se considera un simple espectador, sino una parte clave, la implicación que se logra es enorme.

El epicentro generacional

La Velada es un evento que resulta atractivo para personas de todos los públicos, sin duda, pero su núcleo de espectadores son los más jóvenes. Son aquellos que han crecido con YouTube y Twitch como centros de su entretenimiento, que no comprenden una vida sin influencers ni creadores de contenido. Trasladar todo lo que supone el evento (y, como he dicho más arriba, más allá de una sola noche) a un entorno reconocible, hace que también sea un punto ganador.

Tal y como indican expertos de plataformas de análisis de marketing como Freebox o agencias de publicidad como Brand Media, Twitch se ha convertido en el nuevo "prime time" para millones de jóvenes. La retransmisión en tiempo real fomenta la interacción, la sensación de pertenencia a una comunidad... siempre se sienten coprotagonistas del espectáculo. Eso no les ocurre con la televisión, a pesar de que estos formatos, incluyendo a La Velada, tienen mucho de la televisión de siempre.

Un formato híbrido que atrae a todos

Esto también nos conduce a entender a La Velada del Año 5 como un formato híbrido. Ya no sólo por esa narrativa que se alarga en el tiempo, sino por su propia apuesta. No sólo son combates de boxeo de nivel amateur, hay mucho show, incluyendo actuaciones en vivo de artistas de renombre. Hay apariciones de artistas internacionales junto a una producción audiovisual de alto nivel. Se multiplica el atractivo, se atrae a público externo, se convierte en un fenómeno más allá de los creadores de contenido.

¿Recuerdas cuando Will Smith actuó en la edición del año pasado de La Velada? Incluso se generan historias alrededor de estas actuaciones, para bien y para mal, que siguen manteniendo el interés del público antes y después del espectáculo. Que un actor de primer nivel de Hollywood actúe en La Velada, o figuras mundiales como Bizarrap, convierten automáticamente a tu evento en un generador de conversación a nivel global.

Innovación constante, no hay que aburrir a la chavalada

Ya van a ser cinco ediciones, pero La Velada consigue que cada una de ellas se sienta fresca. Todas han introducido novedades, aunque el núcleo de la experiencia sigan siendo los combates entre influencers. En la Velada del Año 5, por ejemplo, se recupera el formato puro de combates uno contra uno, se celebrará en horario nocturno para evitar el calor (y facilitar la audiencia en América, que también es un factor determinante) y habrá un bonus económico al mejor KO, buscando incentivar el espectáculo de los combates.

Además, gracias a la naturaleza del evento y de que se trata de algo "hecho por Ibai Llanos", el creador de contenido siempre escucha a la comunidad y tiene en cuenta sus opiniones. Adaptar el formato a lo que el público demanda siempre es clave en cualquier producto y aquí todavía más, pero se lleva a cabo de una manera orgánica porque los propios medios así lo permiten.

Un evento premium, una "Super Bowl"

Toda la construcción, la narrativa, los personajes, su evolución... no tendría sentido sin una gran culminación. Eso es lo que en realidad aporta La Velada, el evento en sí, una conclusión a un entretenimiento prolongado. Y se consigue con una producción audiovisual impresionante, un estadio enorme repleto de fans y la sensación de que estás en la "Super Bowl".

Seguro que has escuchado a mucha gente ajena al evento comentar cosas como que no entienden que unos combates de boxeo amateur puedan hacer llenar el estadio Santiago Bernabéu, por ejemplo. Ahí está resumida la clave del éxito de La Velada del Año 5 y de las anteriores: porque no es sólo eso, pero su puesta en escena, recordando a grandes shows deportivos a nivel internacional, son la guinda del pastel a toda esta construcción. Es como Wrestlemania en WWE.

Todos estos elementos conforman lo que termina convirtiéndose en uno de los eventos más exitosos del año en nuestro idioma, no sólo en España. Una consecución de claves que reúnen desde la naturaleza del éxito de los creadores de contenido y de los directos en sí, hasta la creación de un gran evento como conclusión de una historia interconectada entre varias personas reales, que el público conoce o cree conocer. Un fenómeno total que llegó para quedarse.