'Yellowstone' está más vivo que nunca, pero... ¿por qué no conoces a nadie que la vea?

Es complicado obtener datos a nivel mundial, pero quizás 'Yellowstone' y su conglomerado de series sea el universo televisivo más visto en estos momentos. El problema al que se enfrenta constantemente esta licencia es la plataforma de streaming a la que pertenece: en Estados Unidos, Paramount+ asegura que es la serie contemporánea más exitosa, pero SkyShowtime no tiene el mismo tirón en otros mercados y eso se nota: pocos conocidos hablan de 'Yellowstone' o de cualquiera de sus spin-offs.

En todo caso, Paramount+ sigue confiando ciegamente en la marca y ha confirmado la temporada 2 y 3 de 'The Madison' poco antes de estrenar 'Rancho Dutton', otro spin-off y secuela directa de la serie original. Y ojo, que 'Marshals: Una historia de Yellowstone' también tendrá segunda temporada, y esa serie procedimental tiene un enorme potencial.

Como decía, es evidente que 'Yellowstone' está arrasando: sus series son éxitos indiscutibles y si no renuevan es porque fueron concebidas como miniseries (como las dos precuelas ambientadas en el siglo pasado que se estrenaron hace algunos años). Sin embargo, vuelvo a preguntarme. ¿Este éxito es real? ¿O fuera de Estados Unidos 'Yellowstone' necesita un impulso?

La aceptación de 'Yellowstone' en Estados Unidos no es lo mismo que en Europa

Los datos hablan por sí solos dentro de las fronteras americanas: la quinta temporada de 'Yellowstone' reunió a 12,1 millones de espectadores en su estreno y la serie ocupó el segundo puesto entre todos los programas de ficción en 2023, tan solo por detrás de un episodio de 'Fire Country' en CBS. El episodio final fue el más visto de toda la historia de la serie, con 11,4 millones de espectadores solo en su primera emisión en televisión. Son cifras que, en la era del streaming, resultan prácticamente imposibles de igualar.

Pero cruzar el Atlántico es otra historia. El problema estructural de 'Yellowstone' en Europa no es la calidad de la serie, sino su dispersión en plataformas. El propio CEO de SkyShowtime, Monty Sarhan, reconoció que las series de Taylor Sheridan han sido fundamentales para que la plataforma se abriera paso en más de 20 territorios europeos, lo que revela, entre líneas, una verdad incómoda: sin 'Yellowstone' como reclamo, SkyShowtime tendría muchas más dificultades para competir con Netflix, HBO Max o Prime Video en esos mercados.

Y ahí está precisamente el nudo del problema. SkyShowtime no es la plataforma de streaming más popular en Europa, y por mucho que 'Yellowstone' y sus series también sean de lo más visto, no son suficientes para que el éxito sea equivalente al triunfo que protagoniza en Paramount+ en suelo norteamericano.

'Yellowstone' también está funcionando muy bien en Netflix

La solución parcial ha llegado de la mano de Netflix. Desde enero de 2024, 'Yellowstone' comenzó su despliegue en la plataforma en mercados internacionales, y los resultados fueron inmediatos: la serie apareció en el top 10 de Netflix en más de 50 países, con países como Polonia, Dinamarca o Rumanía entre los más entusiastas; más tarde llegaría a España.

Las cuatro primeras temporadas acumularon 335,6 millones de horas de visionado solo en los primeros meses de 2025, sin contar Estados Unidos ni México. Son cifras que demuestran que el apetito por la saga Dutton existe en Europa, pero que no había tenido el escaparate adecuado: una plataforma de streaming con el potencial que necesitaba.

La conclusión a la que llego es compleja: 'Yellowstone' y su universo tienen el potencial para ser un fenómeno global comparable a cualquier superproducción de Netflix o HBO Max, pero la fragmentación europea del streaming y el escaso peso que juega SkyShowtime en nuestro continente son su mayor freno.