A más de un mes de su lanzamiento, Apex Legends ya se ha asentado como uno de los juegos más populares de la industria en la actualidad. La creación de Respawn Entertainment, también autores de Titanfall, rompió récords e, incluso, logró plantarle cara al magno Fortnite, el título de Epic Games que, hasta la llegada del nuevo Battle Royale, parecía no tener un par. Sin embargo, la disputa por la cúspide del género ahora está más luchada que nunca y, sin lugar a dudas, el trabajo de marketing de Electronic Arts tuvo mucho que ver en ello. Una labor que, según Reuters, llevó a la distribuidora a pagarle un millón de dólares a Ninja, el famoso streamer, para que hiciese directos de su recién publicado juego.
Específicamente, el portal cita a una fuente anónima, la cual le habría informado que Tyler Blevins, nombre real de la personalidad en cuestión, recibió la mencionada cantidad tras el lanzamiento del producto el 4 de febrero. Teniendo en consideración que Ninja posee más de 13 millones de seguidores en Twitch, ello hubiese representado una difusión de amplia magnitud; un hecho que, efectivamente, se produjo, en especial gracias a la también participación de otros streamers como DrLupo, KingRichard y "Lolito" Fernández.
Aunque la cifra suena extraordinariamente alta -y, claro está, lo es-, para los estándares de Ninja es necesario establecer una comparación pues, según comentó a CNN en diciembre, suele ganar $500.000 al mes y "mucho más" en un "buen mes". Por su parte, Kotaku se dirigió a Electronic Arts para recibir información respecto a la situación y esta, si bien no respondió de manera directa, sí afirmó tener un "programa de marketing de múltiples partes" para Apex Legends, incluyendo "pagos con algunos creadores de contenido en el lanzamiento del juego ya que queríamos introducir el juego rápidamente el mundo".
No obstante a lo anterior, la editora comenta que tales pagos fueron por corto tiempo: del 5 de febrero en adelante, "todos los streams de Apex Legends provenientes de los creadores de contenido fueron completamente orgánicos". A día de hoy, el título continúa formando parte constante de los primeros 10 juegos más vistos en la plataforma Twitch, por lo que no caben dudas en que, además de la innegable calidad del producto, la empresa logró con creces su cometido de posicionamiento.
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