EA meterá anuncios en sus juegos, pero promete que no serán molestos (y ya sabemos cómo suele acabar eso)

Electronic Arts está determinada a seguir monetizando lo máximo posible sus videojuegos, y su nueva propuesta tiene hasta nombre propio: EA Advertising. Hablamos de lo que se trata de la nueva plataforma mediante la que la compañía trabajará junto a otras empresas para incluir publicidad en sus videojuegos de forma que no molestará a los jugadores. O eso es lo que dicen ahora mismo.

En qué consiste exactamente EA Advertising y cómo afecta a los jugadores

Los pilares de EA Advertising son muy claros. Esto es lo que debéis saber del sistema:

• Las compañías integrarán los anuncios directamente en el gameplay; esto se traducirá en que, por ejemplo, estadios de fútbol contarán con publicidad real.
• La idea de este modelo publicitario es que pueda mejorar la experiencia de juego, no que sea un obstáculo para que el jugador pueda disfrutar su sesión.
• Algunas posibilidades que planea EA es que las compañías interesadas puedan integrar su publicidad a través de desafíos que den recompensas a los jugadores o directamente con contenido especial patrocinado.

Es decir, la idea es que EA Advertising permita, por ejemplo, que EA gestione la publicidad que aparece en las vallas publicitarias de los estadios de EA Sports FC de forma dinámica. O que una semana se incluya un desafío de juego en Clubes Pro que pueda darle a los jugadores nuevos accesorios de una marca con la que EA haya cerrado un acuerdo. Y sobre el papel parece algo ingenioso. Pero no pinta bien.

Ya vimos algo parecido en el pasado, y no acabó nada bien

Fue Street Fighter V el videojuego que implementó un sistema de publicidad similar al que plantea EA Advertising: anuncios que estén integrados en la propia experiencia de gameplay y que generen recompensas para los jugadores como compensación. Pero las quejas llegaron desde el primer momento y generaron tal ola de odio que se acabaron retirando muy poco tiempo después de su implementación.

El problema no es solo que los jugadores no quieren tener referencias constantes a marcas, es que deja esa sensación de insatisfacción por la que después de pagar el precio completo por un videojuego, ADEMÁS se ven forzados a aguantar la presencia de marcas publicitarias. Y por mucho que haya recompensas es algo con lo que difícilmente se va a estar nunca de acuerdo.

La respuesta puede ser particularmente negativa en videojuegos como el propio EA Sports FC, una entrega caracterizada por las microtransacciones en la que los jugadores gastan en muchos casos dinero adicional para intentar obtener los mejores jugadores posibles para su Ultimate Team. Si a eso le sumamos la publicidad complementaria, la experiencia del videojuego puede acabar radicalizándose de manera excesiva.

Por el momento no parece haber un 'timing' determinado para que empiecen a notarse los efectos de EA Advertisting, pero seguro que dará que hablar desde el primer momento. Eso sí, la gran duda sigue siendo la misma: ¿conseguirá EA convencer a sus jugadores de que este es un método que beneficia a todas las partes... o será una propuesta de vida muy corta como ocurrió en Street Fighter V?