Un movimiento inesperado pero, a la vez, con mucho sentido: Mediaset, RTVE y Atresmedia se unen para formar una plataforma de contenidos que intentará rivalizar con Netflix, Amazon Prime Video y HBO de forma que se restringa la sangría de audiencia que está teniendo actualmente la televisión tradicional. Esta plataforma tendrá el nombre de Loves TV, jugando así con el doble sentido: tanto con su lectura en inglés como con la frase "Lovés televisión", forma en que se pronuncia de forma oficial. Por otro lado, la O es cromática (con muchos colores) para expresar variedad de contenidos y canales.
Su emisión en pruebas comenzará el próximo 14 de junio y permitirá comenzar un programa desde el principio aunque su emisión ya hubiera comenzado minutos atrás, o ver emisiones de la última semana; una guía de contenidos mejorada respecto a lo que ofrecía la TDT tradicional; se pueden recomendar contenidos a otros usuarios, etc. Se añadirán nuevas posibilidades de cara al futuro. De momento no se ha explicado que vayan a crear contenidos de forma conjunta entre las tres marcas de televisión, pero no sería de extrañar.
La plataforma será libre y gratuita para todos, algo en lo que se enfatiza en el primer anuncio corporativo.
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