¨¿Qué os pareció el tráiler 3 de GTA VI?¨ es lo que diría de forma no hipotética si Rockstar Games hubiera seguido esa línea de conspiración colectiva que se generó durante el día de ayer. El 12 de mayo, todo el mundo esperaba que el estudio lanzase un nuevo adelanto del juego a causa de un par de filtraciones aisladas que desataron una psicosis total y, de manera colateal, una jugada maestra de marketing involuntario por parte de Rockstar Games. En este punto, no hace falta que la compañía haga publicidad alguna de GTA VI: ya nos encargamos nosotros solos de hacérsela gratis.
Mientras todo el mundo esperaba a que Rockstar Games hiciera un movimiento, la compañía optó por desempolvar su cuenta de X con una publicación enfocada en hablar de una nueva actualización gratis de Red Dead Online. Como si la cosa no fuera con ella, como si no supiera que el mundo estaría pendiente de cualquier cosa que sacaran a la luz. De hecho, el estudio consiguió un impacto sin precedentes en esa misma publicación de forma (aparentemente) involuntaria, y los datos lo avalan:
Si nos adentramos en el hilo de comentarios a la publicación, cada respuesta estaba centrada única y exclusivamente en la ausencia del tráiler 3 de GTA VI (amén de algún que otro meme), demostrando que el silencio de Rockstar Games al respecto es más potente que cualquier publicidad que pueda hacer sobre el juego. No cabe duda: es otra demostración magistral de marketing inconsciente por parte de la compañía, quien maneja a los fans como quiere al servicio del FOMO y la ansiedad... y con razón.
¿Cómo es posible que una empresa valorada en miles de millones descuide tanto uno de sus próximos lanzamientos en términos de publicidad? El quid de la cuestión es que no lo hace. Simplemente gestiona el marketing de una manera diferente, basándose en que el juego va a vender hagan lo que hagan con él.
GTA VI se yergue sobre una plataforma construida a base de lanzar una entrega incontestable tras otra dentro del legado de Rockstar Games. En este sentido, el FOMO por el juego se cimenta sobre la confección inconsciente de una idea aún no comprobada sobre él: ¨si los anteriores títulos de Rockstar son buenísimos, este tiene que ser aún mejor¨. Esa es la trampa. Esa es la genialidad.
A esto debemos sumar el hecho de que GTA VI no solo es un juego esperado por el público objetivo de Rockstar Games, sino que todo el mundo es público objetivo de Rockstar Games. Basta con que preguntéis en vuestro entorno y comprobaréis que incluso esas personas que no son afines al medio conocen la existencia de GTA VI. Lo próximo de Rockstar Games no es un nuevo lanzamiento, sino un hito. Un antes y un después; un evento global que no necesita publicidad alguna, y lo que ocurrió el pasado 12 de mayo lo demuestra con creces.
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