Xbox ha publicado este 23 de abril un comunicado oficial firmado por su CEO Asha Sharma y por Matt Booty en el que anuncian un cambio de rumbo importante para la marca. El texto, publicado en Xbox Wire bajo el título "We Are Xbox", incluye una frase que está dando mucho de qué hablar en la industria: la compañía reevaluará su enfoque sobre exclusividad, ventanas de lanzamiento e inteligencia artificial durante este nuevo proceso de transformación. El comunicado no concreta hacia qué dirección irá ese cambio, pero deja claro que la estrategia actual está sobre la mesa.
La propia Sharma, que lleva 62 días en el cargo tras sustituir a Phil Spencer en febrero, reconoce abiertamente en el escrito que "los jugadores están frustrados". Menciona el ritmo lento de las actualizaciones en consola, una presencia en PC que no considera suficientemente fuerte, precios cada vez más difíciles de asumir y experiencias fundamentales como la búsqueda, el descubrimiento, lo social y la personalización que siguen resultando demasiado fragmentadas. Una autocrítica poco habitual en un comunicado oficial de la magnitud de Xbox y que marca el tono de todo el documento.
Uno de los cambios más llamativos del comunicado es que la marca abandona oficialmente el nombre "Microsoft Gaming" y pasa a denominarse simplemente Xbox. Según explican Sharma y Booty, "Microsoft Gaming describe nuestra estructura pero no describe nuestra ambición", así que vuelven al origen para recuperar la identidad que marcó a la marca desde 2001. Es una decisión simbólica pero potente, especialmente tras las grandes adquisiciones de Activision Blizzard y Bethesda que habían diluido la identidad de Xbox en un conglomerado mucho más amplio.
El comunicado también presenta cuatro prioridades estratégicas: hardware, contenido, experiencia y servicios. En el apartado de hardware se menciona por primera vez oficialmente el Project Helix, descrito como la próxima generación que liderará en rendimiento y permitirá jugar títulos de consola y PC. También se habla de estabilizar la generación actual (Gen9) como base sólida, fortalecer el ecosistema de accesorios y expandir el alcance a nuevos mercados. La meta última, según el propio texto, es convertir los jugadores activos diarios en la nueva estrella polar de la compañía.
La cita literal del comunicado es "Along the way, we will reevaluate our approach to exclusivity, windowing, and AI, and share more as we learn and decide", que en castellano vendría a ser "Por el camino, reevaluaremos nuestro enfoque sobre exclusividad, ventanas de lanzamiento e IA, y compartiremos más a medida que aprendamos y decidamos". Es importante subrayar que el texto no especifica en qué dirección se moverá ese replanteamiento, así que cualquier interpretación que veáis por ahí diciendo que Xbox va a "volver a los exclusivos" o "dejar atrás los multiplataforma" está añadiendo información que el comunicado no da.
Lo que sí tenemos ya sobre la mesa es que Forza Horizon 6 llegará a PS5 con retraso respecto a Xbox, y Gears of War: E-Day sigue sin confirmar si será multiplataforma o exclusivo de consolas Xbox. La dirección que tome la compañía en los próximos meses determinará qué franquicias icónicas seguirán cruzando al resto de plataformas y cuáles podrían volver a ser terreno exclusivo de Xbox y PC. El comunicado cierra con una declaración de intenciones clara: "Queremos hacer el trabajo más creativo y valiente de nuestras vidas". Para saber si eso incluye recuperar los exclusivos tradicionales o seguir profundizando en la estrategia multiplataforma actual, tocará esperar al próximo Xbox Games Showcase de junio, donde se espera que Sharma concrete mucho más los detalles de este cambio de rumbo.
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