A todos nos ha pillado por sorpresa. PlayStation anunció ayer la fecha de lanzamiento de Marvel's Wolverine, uno de sus grandes juegos exclusivos (si no el que más) para este 2026 en PS5. Sin embargo, a todos nos extrañó la forma de comunicarlo: una simple publicación en redes sociales. ¿Por qué no aprovechar, precisamente, el State of Play más largo de la historia de hace unos días para anunciarlo? En realidad, si lo piensas, tiene todo el sentido: no restar protagonismo entre el público.
Esto es algo que lleva sucediendo desde hace varios años y casi todas las compañías de videojuegos suelen llevarlo a cabo, porque el público suele reaccionar siempre de la misma manera: centrándose únicamente en un anuncio. En el State of Play de hace unos días se realizaron multitud de anuncios, pero la mayoría de los discursos giraron alrededor de las dos últimas revelaciones (las más importantes): los remakes de God of War y la llegada por sorpresa de God of War: Sons of Sparta. Si Marvel's Wolverine también hubiese anunciado su fecha de lanzamiento en este evento, su importancia se hubiese diluido.
Aunque sea "un simple tweet" en redes sociales, ayer todas las conversaciones giraron alrededor de Lobezno y de su fecha de lanzamiento. Que si menuda manera de empezar la vuelta al cole, que si lo han hecho porque saben que GTA VI no se va a retrasar, que si es un buen o mal momento... lo que buscaba PlayStation, precisamente, era eso: que Marvel's Wolverine fuese el videojuego protagonista durante el día de ayer. Conseguido, a pesar de hacerlo en una publicación de redes sociales.
Esa es la explicación más fundamental basada en un tipo de marketing muy sencillo y, de hecho, también responde a la pregunta de por qué los eventos de videojuegos son cada vez más irrelevantes o, como mínimo, ya no ofrecen esa "magia" perdida desde hace muchos años en el E3. Porque las compañías no quieren dividir la atención entre sus grandes lanzamientos, y mucho menos en esta generación, donde está costando tanto que los estudios sean capaces de desarrollar sus juegos.
Por eso, los eventos como el State of Play suelen servir para otro propósito: dar un anuncio importante (o, como mucho, un par) y distribuir en el resto del tiempo aquellos productos que, de otra forma, no tendrían tanto protagonismo. Si Marvel's Wolverine hubiese estado presente en el evento junto al anuncio del remake de God of War y el lanzamiento de God of War Sons of Sparta, se hubiese comentado mucho menos, hasta puede que hubiese pasado desapercibido.
De esta manera, PlayStation ha conseguido un impacto importante durante el último State of Play y también durante el día de ayer, con el anuncio de la fecha de lanzamiento de Marvel's Wolverine. Todo es cuestión de marketing y de convertirse en el tema de conversación. Nos puede gustar más o menos, pero así funcionamos y lo hacen por nosotros: no dividir los anuncios importantes y distribuirlos, aunque sea a través de distintos formatos y, sobre todo, de diferentes fechas.
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