¿Por qué es tan barato comprar en Shein?

Shein se ha convertido rápidamente en una de las principales tiendas online de moda, un establecimiento con presencia en todo el mundo que ha sorprendido a millones de clientes gracias a sus precios increíblemente bajos. Ahora bien, ¿cómo es posible que Shein gane dinero con unos precios tan reducidos si se comparan con la competencia?

Aunque ya hemos hablado de Miravia y Shein comparando ambas plataformas para comprar ropa barata, en este artículo me centraré en Shein y en cuáles son los principales motivos por los que comprar en Shein sea tan económico, al mismo tiempo que la plataforma eCommerce se ha convertido en una de las más utilizadas a nivel global en el sector de la moda.

1. Producción en masa y reducción de costes

Una de las principales razones por las que Shein es capaz de ofrecer precios bajos es su conocidísimo modelo de producción en masa. La empresa fabrica una gran cantidad de ropa, muchas unidades de cada producto, reduciendo al mínimo el coste por unidad. No se trata de un enfoque particularmente nuevo en la industria de la moda, pero Shein lo aplica con éxito gracias a su extensa red de proveedores y fábricas en China, con una mano de obra mucho más económica que en otros países.

Además, Shein se centra en la conocida como 'fast fashion', es decir, sus diseños se actualizan con regularidad con el objetivo de adaptarse a las nuevas tendencias de moda. ¿Qué quiere decir? Una producción mucho más rápida y barata que la competencia.

2. Sin tiendas físicas: ahorro en infraestructura

Otro factor clave para entender por qué Shein es tan económico es que la tienda es 100% en línea. Al no contar con tiendas físicas, Shein ahorra millones en costes operativos, como alquileres, mantenimiento y personal de tienda. Esto le permite destinar esos ahorros a ofrecer precios más competitivos en su plataforma online.

Es cierto que durante los últimos años, Shein ha abierto pequeñas tiendas temporales que le han permitido darse a conocer a un público que aún no sabía de su existencia. Pero son iniciativas limitadas a grandes ciudades.

Por supuesto, las operaciones exclusivamente digitales también ayudan a conseguir una estructura empresarial mucho más ágil y económica. De ahí que existan cada vez más e-commerce como Shein intentando comerse su propio trozo del pastel.

3. Mano de obra barata y materiales económicos

La ropa de Shein rara vez es de buena calidad. La mayoría de productos de la tienda son fabricados en China y en otros países asiáticos con una mano de obra mucho más económica que en otras regiones como Europa o América. Además, los materiales son muy económicos, la mayoría de ellos telas sintéticas de calidad muy pobre en comparación con las grandes marcas.

Ahora bien, si no te importa comprar ropa barata que dure un par de lavados, Shein es la mejor opción porque tiene tantos diseños, que merece la pena tener el armario lleno.

4. Marketing y presencia en redes sociales

Ahora bien, ¿nunca te has preguntado si Shein es realmente tan económico como nos intentan vender? Shein aprovecha el marketing digital y las redes sociales para transmitir la imagen de ser una empresa muy barata, colaborando con influencers y creadores de contenido a la hora de promocionar sus servicios (más que sus productos). Pero lo cierto es que la ropa no es mucho más económica que en tiendas como Lefties, Kiabi o Primark, por poner tan solo algunos ejemplos.

Otra técnica utilizada por Shein es la puesta en marcha de campañas de descuentos, cupones y promociones de 'envío gratuito' para generar la falsa seguridad de que estamos ahorrando mucho dinero. Ahora bien, en realidad los precios de la ropa, exceptuando ofertas, no son tan baratos como crees.

De esta forma, el éxito de Shein en ofrecer moda a precios bajos se debe a una combinación de producción en masa, uso de materiales económicos, una cadena de suministro eficiente y una fuerte presencia en redes sociales. Probablemente Shein acabe siendo estudiada en las universidades como empresa de éxito que ha conseguido llegar a prácticamente todos los países del mundo, sin una presencia física en ellos.