Aunque a día de hoy muchas personas utilicen bloqueadores de anuncios para no ser molestados por la cantidad de publicidad que incluyen algunas páginas, quizás algunas personas se hayan percatado de la ausencia de estos anuncios en la página de Steam, la plataforma de juegos digitales de Valve, ¿a qué se debe esta ausencia? Básicamente la compañía no cree que la publicidad pudiera funcionar en su plataforma.
Según ha comentado Erik Johnson al medio Gamespot, la compañía consideró incluir publicidad, pero finalmente decidieron no hacerlo: "No consideramos que en ningún caso el usuario obtenga algo valioso". También habló sobre un ejemplo, Doritos, y cómo no podría funcionar: "No creo que nadie compre Doritos como resultado de mostrarlo nosotros".
Continuó hablando sobre la relación a largo plazo que se podría crear con la inclusión de publicidad, comentando que podría crear un valor negativo en la marca, lo cual sería una clara mala decisión de negocios, algo simplemente tonto. También Robin Walker, de Valve, quiso afirmar lo dicho por su compañero: "Los anuncios no ofrecen nada a nuestros clientes".
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