Entrevista con Addie Tan, Head of Lifestyle de Razer: "Razer sigue comprometido con celebrar y apoyar a las mujeres en la industria del gaming"

Cualquier gamer reconoce el popular logo de la serpiente con tres cabezas. Razer es una de las marcas líderes en estilo de vida para gamers, comunidades de esports y juegos de todo el mundo. La compañía cuenta con una legión de seguidores por todo el globo, y ha diseñado y construido uno de los ecosistemas más grandes de hardware, software y servicios centrado en los jugadores. Durante la celebración del Día Internacional de la Mujer, hemos entrevistado a la directora de estilo de vida de Razer, Addie Tan, para conocer un poco más sobre el éxito de sus colaboraciones, su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social de la empresa.

Entrevista con Addie Tan, Head of Lifestyle de Razer

Como 'Head of Lifestyle' en Razer, has colaborado con éxito con marcas icónicas como Panerai y Dolce & Gabbana. ¿Cuál ha sido tu enfoque para integrar el mundo del gaming con marcas reconocidas de moda y lujo?

Nuestro enfoque en las colaboraciones recientes se ha basado en crear una relación dinámica y simbiótica entre las marcas de gaming y moda en constante evolución. Creo en explorar las intersecciones de la tecnología, la moda y el estilo de vida para crear productos que no solo se destaquen en el mercado, sino que también enriquezcan las vidas de nuestras comunidades. Al aprovechar los últimos avances tecnológicos, aspiramos a infundir innovación y creatividad en el diseño, la funcionalidad y la experiencia general en los productos colaborativos que hemos lanzado al mercado. Este enfoque posiciona nuestra marca como líder en la convergencia de estos diversos mundos.

Estas exitosas colaboraciones van más allá de los productos; también necesitan contar una historia convincente. Nuestro compromiso con las comunidades gaming se centra en crear historias que resalten la sinergia entre la tecnología y el estilo de vida, despertando la curiosidad y la emoción. A través de diversos canales, quiero mostrar el viaje, la inspiración y la artesanía detrás de cada colaboración, construyendo una narrativa que cautiva y conecta.

Razer es conocida por su compromiso con la innovación y el rendimiento. ¿Cómo te aseguras de que la experiencia de estilo de vida que creas para los gamers permanezca a la vanguardia de la tecnología y las tendencias?

Para empezar, siempre me aseguro de monitorizar de forma vigilante el panorama tecnológico, manteniéndome al tanto de los últimos avances en hardware, software y periféricos gaming. Además, entender las necesidades de nuestra comunidad de gamers es primordial, algo que hacemos en Razer, donde diseñamos productos para los gamers como gamers que somos nosotros mismos. Este enfoque "Para Gamers. Por Gamers." nos permite adaptar nuestros productos de estilo de vida para no solo satisfacer, sino superar las expectativas de los consumidores, asegurando que permanezcamos a la vanguardia al proporcionar una experiencia fluida y tecnológicamente avanzada.

Nos esforzamos por crear colaboraciones sinérgicas que resuenen con las pasiones de los gamers y al mismo tiempo reflejen la sofisticación y el estilo de las marcas con las que nos asociamos. Al seleccionar experiencias que combinan a la perfección la cultura del juego con la moda de alta gama, nuestro objetivo es elevar la percepción del juego como una opción de estilo de vida.

Has liderado colaboraciones con marcas de renombre internacional. ¿Cómo seleccionas las marcas con las que colaborar y qué elementos consideras cruciales para una exitosa colaboración?

Colaborar con marcas internacionales de renombre es un esfuerzo estratégico que requiere una cuidadosa consideración y alineación de valores. Mi equipo y yo identificamos y seleccionamos meticulosamente socios cuyos valores se alinean con nuestro ethos de marca, público objetivo y compromiso con la innovación. Esta alineación estratégica garantiza que la colaboración se sienta auténtica y resuene con nuestros clientes, ofreciendo oportunidades únicas para interactuar con nuestra comunidad de manera significativa. Ya sea una innovación tecnológica avanzada o un producto de estilo de vida elegante, cada colaboración debe contribuir significativamente a la narrativa general que queremos transmitir, creando experiencias auténticas e impactantes que elevan el estilo de vida del gaming.

Se acerca el próximo Día Internacional de la Mujer. ¿Qué iniciativas o proyectos tiene Razer para celebrar y apoyar a las mujeres en la industria del gaming?

A medida que nos acercamos al Día Internacional de la Mujer, Razer sigue comprometido con celebrar y apoyar a las mujeres en la industria del gaming. Nos enorgullece destacar los logros de las gamers, creadoras de contenido y líderes de la industria a través de diversas iniciativas y campañas.

Pero nuestro trabajo en empoderar a las mujeres se basa en una visión a largo plazo. Continuamos invirtiendo en programas y asociaciones que promueven la diversidad y la inclusión, como las iniciativas de Paidia y las de las Fundaciones Nacionales del Cáncer de Mama, asegurando que el gaming siga siendo un espacio acogedor y empoderador para todas.

Como ejecutiva en una empresa líder de tecnología de juegos, ¿Cómo fomentas un ambiente inclusivo y diverso dentro de tu equipo y en toda la organización?

Fomentar una cultura inclusiva es fundamental para nuestra cultura organizacional. Para empezar, creo en liderar con el ejemplo. Desde nuestro equipo ejecutivo, participamos activamente en iniciativas de diversidad e inclusión, nos comprometemos con el aprendizaje continuo y promovemos la diversidad en todos los niveles de la organización. Al demostrar nuestro compromiso desde arriba hacia abajo, creamos un ambiente donde cada empleado se siente valorado y respaldado.

Nos enorgullece destacar los logros de las gamers, creadoras de contenido y líderes de la industria a través de diversas iniciativas y campañas. Además, seguimos invirtiendo en programas y asociaciones que promueven la diversidad y la inclusión, asegurando que el gaming siga siendo un espacio acogedor y empoderador para todas.

La cultura empresarial es clave para el éxito. ¿Cómo describirías la cultura laboral en Razer y cómo contribuyes a mantenerla y fortalecerla?

En un mundo tecnológico en constante evolución y dinámico, nuestra cultura empresarial prospera al inculcar una mentalidad de propiedad entre los miembros de nuestro equipo. Creemos que cada individuo tiene el potencial de causar un impacto significativo. La cultura en Razer se caracteriza por una búsqueda implacable de la excelencia, la innovación y la colaboración, capacitando a nuestros empleados para que asuman la responsabilidad de sus roles y proyectos. Fomentamos un sentido de responsabilidad que nos impulsa hacia nuestros objetivos colectivos.

Soy partidaria de establecer altos estándares para nosotros mismos y animar a nuestros miembros del equipo a desafiar los límites, cuestionar el status quo y buscar la mejora continua. Esta búsqueda de la excelencia asegura que no solo cumplamos, sino que superemos las expectativas en todos los aspectos de nuestro trabajo. En resumen, ser fenomenales.

Por último, es importante practicar una comunicación abierta con el equipo. Animo al diálogo en todos los niveles, asegurando que las ideas, comentarios y preocupaciones se intercambien libremente. Esta cultura de comunicación abierta no solo facilita la resolución de problemas, sino que también fortalece el sentido de confianza y camaradería entre los miembros de nuestro equipo, donde la creatividad prospera, las ideas son valoradas y el trabajo en equipo es celebrado.

Razer destaca no solo por sus productos de alto rendimiento, sino también por su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social. ¿Cómo integras estas preocupaciones en tu trabajo en el área de estilo de vida?

Uno de mis enfoques clave implica colaboraciones impactantes que amplifiquen nuestro compromiso con la sostenibilidad. Por ejemplo, nuestras colaboraciones con grandes marcas de renombre como Panerai y Conservation International con nuestra mascota de sostenibilidad, Sneki Snek, no son simplemente acuerdos puntuales, sino oportunidades para crear un cambio significativo en el ámbito del gaming y el estilo de vida. A través de estas colaboraciones, aprovechamos valores compartidos para llamar la atención sobre la conservación del medio ambiente y la sostenibilidad a una escala más amplia.

En Razer, estamos comprometidos con minimizar nuestra huella ambiental y maximizar el impacto social positivo. Ya sea a través del diseño de productos sostenibles, programas de alcance comunitario o asociaciones con organizaciones afines, nos esforzamos por liderar con el ejemplo y establecer nuevos estándares para prácticas comerciales éticas en la industria del gaming.

¿Qué consejo darías a las mujeres que aspiran a puestos de liderazgo en la industria de la tecnología de juegos o en el mundo empresarial en general?

Aprovecha las oportunidades, ya que no suelen llamar dos veces a la puerta. Las oportunidades a menudo se presentan de formas inesperadas. Sé proactiva en la búsqueda de oportunidades de crecimiento y avance. No dudes en expresar tu interés en proyectos desafiantes o roles de liderazgo. Aborda cada oportunidad con confianza, sabiendo que tus habilidades y perspectiva son contribuciones valiosas para la industria.

Otro factor importante es el trabajo duro. El trabajo duro es una piedra angular del éxito. Demuestra tu dedicación poniendo el esfuerzo necesario para sobresalir en tu rol. Además, trabaja de manera inteligente priorizando tareas, enfocándote en actividades de alto impacto y buscando eficiencias. Equilibrar el trabajo duro con el pensamiento estratégico mejora tu efectividad como líder femenina.

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